全品类布局、全人群覆盖 下半年的影视商业潜力股都在这份片单里了

近日,在剧集、综艺、动漫、少儿、纪录片、电影、体育、游戏8大品类片单的陆续发布中,腾讯视频2022年下半年的内容版图也清晰展开。秉承守正创新的制播理念,腾讯视频以覆盖全年龄受众的超级片单,展示了精品化、多元化的内容布局,不仅为各圈层用户提供了极具参考性的下半年收视指南,也为广告主们提供了具有实操性的视听内容投放风向标。

据统计,腾讯视频此次发布的片单共计近200部新作,除了剧集、综艺、动漫等传统品类,如游戏所代表的创新品类的加入,也直观反映出了当前视听用户的内容消费新动向,及腾讯视频对于行业趋势的精准把控。而在这一庞大的内容储备中,不仅有早已引发全民期待的人气新作,不少经典佳作的续篇也蓄势待发,一次性满足了广大用户的差异化观看需求。

在“万千视界由此前行”的剧集片单中,腾讯视频围绕“广度”“精度”“温度”建立起高品质内容的坐标系,打破剧集题材、形式、合作的边界,既有《县委大院》这样的主流叙事片,也有《三体》这样的创新科幻之作;在“步履不停盛夏可期”的综艺片单,腾讯视频秉持内容匠心,带着《她他它侦探社》《声在中国》等为市场开拓综艺新样态;动漫片单以“次元新势高燃开战”为主题,除了有强档年番《斗罗大陆》继续坐镇,以《燃动英雄宇宙》为代表的IP联盟宇宙也激活了国漫的营销合作潜力;带着腾讯视频“儿童内容无国界”的理念,“童心守护筑梦未来”的少儿片单除了有备受期待的真人剧《米小圈上学记》,《动物神探队》也展现出了平台在国际协作上的深耕成果;围绕“人间幕幕欣欣向前”,纪录片片单携《风味人间第4季》《地球上的一年》等带领大家品读世间万物;抓主流、重创新的电影片单则将带着《斗破苍穹》《兴安岭猎人传说2》等和大家一起“追影逐光共赴新章”。此外,在“运动不止 热爱不断”的体育片单,“竞放一夏精彩不断”的游戏片单,《NBA2021-2022赛季总决赛》《英雄联盟全球总决赛》等精彩赛事和自制节目,也将带领大家一起感受酣畅竞技的魅力。

纵览2022下半年优质内容,可以看到,腾讯视频在内容题材、主创组盘、技术应用及国际合作交流等多方面都实现了突破。通过各个领域的精细化布局,腾讯视频已经构建起了能够满足不同圈层的用户需求、及各类广告主投放需求的一张高含金量内容地图。

优质内容需要优质平台的承托才能激发出更大价值。背靠内容“宝藏”,腾讯视频也着力进行了营销模式升级及IP生态开发进化,以平台优势资源赋能各品类内容,实现内容价值的充分激活。

在内容营销方面,腾讯视频已经建立起了串联商业模式、商业产品与营销玩法打造的独特“IP全视角营销”,并已经在《梦华录》等优质内容上取得了成功。以《梦华录》营销为例,腾讯视频深研IP文化底蕴,将《梦华录》与大宋风华融合,打造了独特的人文亮点——宋“潮”;在线上,以剧内购物车、“你好!宋潮”小剧场等方式,将品牌拉入“梦华世界”中;并通过沉浸式线下展“梦华一日游”等线下活动,让IP从屏幕中“走出来”,为品牌营造与受众建立深度联系的机会,放大内容合作价值。这种“以IP为本、以平台为屏、连接一切可以触及用户”的创新模式,也将被复用在腾讯视频新发布的优质内容上,为广告主搭建与用户情感共振的桥梁。

在IP生态开发上,腾讯视频也取得了突破性成绩。2022年,腾讯视频基于丰富IP形象,与70余家品牌商展开授权合作,已上市SKU超1800款,产品几乎可以覆盖全部日常生活场景。以经典IP《斗罗大陆》为例,其与卡游合作的收藏卡已经成为全国销售量顶尖的国漫产品,与名创优品合作的斗罗大陆主题产品也在其2000+门店全面上新。随着新片单的发布,腾讯视频在SKU上的积极布局也将为内容商业市场撬动更大的想象空间。

一直以来,腾讯视频坚持制作、播出精品影视娱乐作品,并通过积极的商业模式探索,力求为优质内容拓展更大的价值空间。此次,腾讯视频带着丰富的片单精彩亮相,也以正能量、多元化、高口碑的内容基准,释放出了与广告主共拓美好商业前景的诚意,同时,也将基于这些源源不断的优质内容,与时俱进地提升用户的视听服务体验,以“平台-内容-商业”的健康循环,助力在线视听产业的长期发展。

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